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我和我认识的一批在专业媒体事情的朋侪，许多人都开通了自己的“今日头条号”，但从实际运营的情况看，普遍并不理想，无论是粉丝数量还是变现能力，都比不上那些非媒体行业的大佬们，甚至比不上一些从业仅仅几十天的小白。

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本文摘要：我和我认识的一批在专业媒体事情的朋侪，许多人都开通了自己的“今日头条号”，但从实际运营的情况看，普遍并不理想，无论是粉丝数量还是变现能力，都比不上那些非媒体行业的大佬们，甚至比不上一些从业仅仅几十天的小白。

我和我认识的一批在专业媒体事情的朋侪，许多人都开通了自己的“今日头条号”，但从实际运营的情况看，普遍并不理想，无论是粉丝数量还是变现能力，都比不上那些非媒体行业的大佬们，甚至比不上一些从业仅仅几十天的小白。为什么专业媒体人，干不外非专业媒体人呢？这个问题我认真地思考过，我认为可能存在以下几种原因：一是思维不活跃：通常在媒体单元事情过多年的人，包罗我自己在内，往往都自以为最懂受众，做选题和写内容也会凭履历来写。这种传统的内容生产方式，在今日头条这种大数据和人工智能算法眼前，直接被秒成了渣，甚至渣都不剩。

而一些非媒体从业人员，他们基本上不会受媒体思维影响，天马行空，自己周围的人喜欢什么，他们就生产什么，这样的内容或许在深度方面或者说思想性方面有所欠缺，但现在的受众要的就是碎片化的信息，是不是逻辑严密，是不是有思想深度已经不那么重要了。二是认知有偏差：今日头条仅仅就是社交平台，这个平台与新闻媒体平台是有本质区此外。但媒体从业人员在运营自己的头条号的时候，依然会条件反射地按新闻媒体平台的要求来生产内容，心里想的还是“5W”这样的内容逻辑。而实际上，在这个社交平台上，新闻对于绝大多数用户来说并不是刚需，娱乐才是。

三是方法不恰当：媒体从业人员往往重内容、轻运营，因为明白不了运营的价值和纪律，所以自己的头条号基础就做不大。我的视察发现，与我一样的那些个媒体人，一般都是自己凭主观认识筹谋一个选题，然后按自己媒体发稿的流程重复修改稿件、精选图片、编辑视频、挑选音乐，然后直接公布就算了事。岂不知，社交平台上的操作来讲，完成一篇高质量的稿子，其实营运事情才刚刚开始，后续另有如何与粉丝互动、如何追踪选题、如何凭据粉丝反馈筹谋新的选题......四是内容不匹配：前面我一直在说“内容”，今日头条上所有展示 的“内容”已经不是新闻理论中所说的“内容”了。

在新的社交媒体平台上，这里的“内容”首先要切合用户需求、流传需求和社交需求，要时刻视察粉丝或用户的反馈，甚至，发送的时机都是“内容”的一部门。而媒体从业人员对内容的把控，显然没有研究到位。

五是口胃差池路：无论是传统媒体还是新媒体，所有媒体从业人员一直在坚守一句话“内容为王”。没错，无论是党管媒体还是自媒体还是社交平台，好的内容都是大家需要的，关键是，社交平台上的“内容”，在速度、深度、锐度以及内容的含金量方面，都比媒体人弄出来的工具更有吸引力，因此，我们费经心思弄出来的产物是不是粉丝受众认可的呢，这是要打问号的。六是不会做爆款：怎么做爆款？我也不知道，只能说点大家都知道的爆款普遍具有的特点。

一是选题要有想象力，不要模式化，要建设与时代配景的关系；二是要有好故事，最好是鲜活的细节，不要堆质料；三是适当输出价值观；四是建设共情效应，读后看后有共识感，但别过分共情；五中人格化表达、高效率表达，别有空话；六是适度迎合平台，形式感要适当迎合热门玩法；七是海报和视频是最有流量的，因为这两类最适合艺术化加工，能承载共识点，但切记，别做得像“片子”，要做视频产物。七是追求高峻上：媒体从业人员一般都有点小情怀，都以为自己几年基本几十年的媒体从业履历，不能搞那些浅显无深度的东东，无论是文稿还是视频，都一味的追求高峻上，哪怕自命不凡也坚持自己的情怀。八是玩副业心态：媒体人除了有点小情怀之外，普遍不有点自我感受良好。

犹记得有句顺口溜是这样形容专业媒体人的：起得比鸡还早，下班比狗都晚，吃得比猪都差，干得比驴都累，收入比许多人都少，感受比许多人都好。回看我自己谋划今日头条，真另有这种心态，横竖是写着玩的，就是事情之余的一个副业嘛，没须要把收入看得那么重。

这种心态也对，但确实做欠好，干不外那些非专业人士也就是情理之中的事儿了。总结仅仅是小我私家看法，纷歧定正确，请大家配合探讨交流，配合进步。

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